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近日，交通運(yùn)輸部、文化和旅游部聯(lián)合公布了全國(guó)首批旅游公路項(xiàng)目名單，全國(guó)共35個(gè)項(xiàng)目入選，雅康高速天全服務(wù)區(qū)成功上榜。
旅游公路項(xiàng)目評(píng)估工作由交通運(yùn)輸部、文化和旅游部共同開(kāi)展，旨在推進(jìn)《交通強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》深入實(shí)施，合理優(yōu)化公路配套設(shè)施和旅游業(yè)態(tài)布局，更好促進(jìn)交旅融合發(fā)展，助力更好地滿足人民美好出行需求。
天全服務(wù)區(qū)位于雅康高速K41+975公里處，占地約109畝，建筑面積8400平方米。服務(wù)區(qū)緊靠“中國(guó)人文景觀大道”G318沿線、四川野生大熊貓發(fā)源地、“兩路”精神起點(diǎn)，是川藏南線自駕線路的入藏門(mén)戶。蜀道交通服務(wù)集團(tuán)聯(lián)合雅康公司，深挖服務(wù)區(qū)獨(dú)特旅游屬性，賦予“公路旅游文化”+“大熊貓文化”雙IP，并圍繞IP主題升級(jí)業(yè)態(tài)、提升內(nèi)涵，精心打造全國(guó)首座雙認(rèn)證主題特色服務(wù)區(qū)。
天全服務(wù)區(qū)圍繞G318景觀大道獨(dú)特的旅游文化屬性，設(shè)置21個(gè)業(yè)態(tài)店面。其中，餐飲業(yè)態(tài)實(shí)施“品牌聯(lián)盟”策略，在服務(wù)區(qū)引進(jìn)西南地區(qū)首家高速公路服務(wù)區(qū)星巴克咖啡店、肯德基品牌店，讓人們?cè)诔鞘兄飧惺芏际猩?。文?chuàng)業(yè)態(tài)聯(lián)合四川知名品牌開(kāi)發(fā)GOGOPANDA文創(chuàng)店和318文創(chuàng)實(shí)驗(yàn)室，為熊貓文化找準(zhǔn)了品牌載體。還引入精致露營(yíng)、社群交友、非標(biāo)商業(yè)等新型服務(wù)場(chǎng)景，推出休閑展覽、自駕越野、主題攝影等新型生活方式體驗(yàn)，將活動(dòng)場(chǎng)景、消費(fèi)場(chǎng)景、休閑場(chǎng)景轉(zhuǎn)化為旅途的一部分。同時(shí)，服務(wù)區(qū)與70余家路內(nèi)外產(chǎn)業(yè)、社群深化協(xié)同，大力拓展團(tuán)建、團(tuán)餐、團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)，與奧迪、佳能、雀巢等國(guó)際品牌聯(lián)合地推，與GOGOPANDA、百歲山、318啤酒共推聯(lián)名產(chǎn)品，與小紅書(shū)APP共建“自駕聯(lián)盟”，舉辦公路旅行生態(tài)大會(huì)平行論壇等大型活動(dòng)近10場(chǎng)。其打造運(yùn)營(yíng)成果在國(guó)際交通展、世界旅博會(huì)對(duì)外展出，在各大自媒體平臺(tái)成為熱點(diǎn)話題，獲央視、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、求是網(wǎng)、中國(guó)交通報(bào)、《中國(guó)公路》雜志等權(quán)威媒體轉(zhuǎn)發(fā)報(bào)道。
近年來(lái)，天全服務(wù)區(qū)先后獲評(píng)“交旅融合示范基地”“交通與旅游融合創(chuàng)新項(xiàng)目”“五星級(jí)服務(wù)區(qū)”“中國(guó)高速公路服務(wù)區(qū)35周年發(fā)展先鋒案例”等榮譽(yù)，其“大熊貓主題”和“旅游主題”獲中國(guó)公路學(xué)會(huì)認(rèn)證。2024年1月，服務(wù)區(qū)被交通運(yùn)輸部列為全國(guó)“平急兩用”的13個(gè)試點(diǎn)之一，為服務(wù)區(qū)內(nèi)外一體、城鄉(xiāng)融合發(fā)展創(chuàng)造了有利條件，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)“一區(qū)兩邊開(kāi)、兩路共一區(qū)”的發(fā)展格局，進(jìn)一步促進(jìn)了服務(wù)區(qū)與當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)、農(nóng)業(yè)等資源的深度融合。同年10月，服務(wù)區(qū)蜀道公路文化會(huì)客廳、熊貓文化廣場(chǎng)等多個(gè)場(chǎng)景高品質(zhì)落地，同步開(kāi)啟川藏公路70周年特展，與川藏公路館、自駕俱樂(lè)部等特色場(chǎng)景深度融合，集中展示了蜀道文化、超級(jí)工程和“兩路”精神。新場(chǎng)景帶來(lái)了新供給、激活了新活力，引來(lái)的“流量”和“留量”源源不斷地轉(zhuǎn)換成為經(jīng)濟(jì)價(jià)值，服務(wù)區(qū)入?yún)^(qū)轉(zhuǎn)化率提升到近30％，創(chuàng)造了全國(guó)同口徑流量服務(wù)區(qū)經(jīng)營(yíng)標(biāo)桿，實(shí)現(xiàn)了服務(wù)區(qū)從“經(jīng)停區(qū)”向“目的地”的轉(zhuǎn)變。
下一步，蜀道交通服務(wù)集團(tuán)將以綜合交通服務(wù)為抓手，將高速公路服務(wù)區(qū)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)與人民群眾多樣化、個(gè)性化的交通服務(wù)需求結(jié)合起來(lái)，構(gòu)建更豐富的場(chǎng)景，提供更貼心的服務(wù)，把促進(jìn)消費(fèi)和改善民生結(jié)合起來(lái)，大力推進(jìn)服務(wù)專業(yè)化、數(shù)智化、規(guī)模化、品牌化發(fā)展，不斷滿足人民群眾對(duì)美好出行的向往。
